Уже купил две книги, специально для этого:

Регистрация на мероприятие начнется 16 июня. Количество мест ограничено.

Для тех, кто не попадёт в число участников или не сможет лично присутствовать на Я.Субботнике, будет организована онлайн-трансляция.

Подробную информацию о мероприятии читайте здесь.

Поделиться этой информацией с другими: http://clck.ru/5dzJ

Агентство Grape сделало социальную сеть «В контакте» платформой бренда Clearasil, поскольку там есть вся его целевая аудитория (молодежь в возрасте 14-24). У проекта есть адрес clearasil.vkontakte.ru, но открыть его можно только будучи пользователем «В контакте» — он ведет в группу в этой соцсети.Текущая кампания Clearasil объединяла телевидение для охвата и интернет для знакомства с линейками продуктов, вовлечения и лояльности. Продажи в результате выросли за год на треть.

В сентябре 2009 во «В контакте» была создана группа под названием «Для тех, кто не боится меняться и точно знает, чего хочет», в которой публикуются новости о промоактивностях, советы специалистов, игры, дискуссии, видео и фотографии.

Немаловажной частью кампании является брендированное приложение «Аватарки» — визуальный редактор, позволяющий не только обрабатывать фото и создавать аватары, открытки, комиксы, но и вести фотодневник. В частности, благодаря приложению можно убирать на снимках прыщи, используя маркер в виде тюбика. Оно позволяет работать как с фотографиями, загруженными с компьютера пользователя или взятыми из его альбомов, так и получать изображение с веб-камеры.

Первая промоактивность, запущенная осенью 2009 года, была направлена на продвижение продуктовой линейки STAYCLEAR от Clearasil. Главная мысль, которую следовало донести до пользователя, — этим продуктом нужно пользоваться ежедневно. Для этого был запущен конкурс видеороликов, которые создавались при помощи брендированного приложения CLEARBOOTH. Пользователям предлагалось фотографировать себя ежедневно в течение месяца, и в конце концов, у них появлялась возможность сделать из полученных фото видеоролик, в котором наглядно были бы видны изменения. Победителем стал тот участник, который добился наиболее заметных перемен во внешности. В поддержку конкурса было создано эффектное вирусное видео на основе приложения CLEARBOOTH, героиня которого кардинально менялась, а заодно добивалась и успеха в любви.

С сентября 2009 по сентябрь 2010 пользователями было загружено более 13 тысяч фотографий и оставлено более 120 тысяч комментариев к ним. На «стене» группы оставлено более 16 тысяч пользовательских сообщений. При помощи брендированного приложения создано более миллиона аватаров, а количество участников группы и приложений превышает полмиллиона. Отмечено влияние кампании на продажи: с апреля 2009 по апрель 2010 они выросли на 30%.

источник

В ходе исследования, проведенного в сентябре этого года Econsultancy, около половины бренд-менеджеров сообщили, что они пока не приняли решения относительно того, использовать или нет «социальный» маркетинг для своих фирм. Участники опроса не уверены в том, что они будут способны оценить, насколько результативно потрачены деньги, и непонятно, насколько такая активность лучше или хуже по сравнению с другими маркетинговыми усилиями.

Исследование выявило также тот факт, что работа в социальных сетях часто стоит особняком и в недостаточной мере связана с другой маркетинговой деятельностью. Большинство компаний подкрепляют свои усилия в социальных медиа только почтовой рассылкой и поисковой оптимизацией.

Другие результаты опроса:

• 40% респондентов сообщили, что они «экспериментировали» с социальными сетями, но не сильно. Более трети – ответили, что их активность была на «среднем уровне».
• Создание и поддержка собственного экаунта в соцсетях остается наиболее распространенной тактикой. Несмотря на это, доля компаний, которые так и делали, теперь уменьшилась: с 65% в прошлом году — до 56% в этом.
• У 45% опрошенных нет никакой сформулированной политики или инструкций, касающихся присутствия компании в социальных сетях.

Напомним о результатах другого недавнего исследования, в ходе которого выяснилось, что каждый пятый маркетолог вообще не собирается отслеживать эффективность своих усилий в социальных сетях.

источник

Рынки

3DNews рассказывает о прогнозе J’son & Partners Consulting, согласно которому доход от видеорекламы в рунете в 2010 году превысит $20 млн. А к 2015 году этот показатель может приблизиться к 200 млн долларов. Как предполагают эксперты, такой стремительный взлет видеорекламы заставит телевизионные компании создавать свои видеопорталы.

Компании

Популярный сервис moskva.fm, осуществляющий онлайн-трансляции эфиров более 50 музыкальных FM-радиостанций, собирается вырезать «родную» рекламу станций и заменять ее собственными рекламными аудиороликами. Такое намерение не встретило понимания со стороны представителей радио. РБК daily приводит слова руководителя юридического департамента ВК «Профмедиа» Тимофея Щербакова: «То, что сайт использует созданный нами контент и хочет на нем зарабатывать, не делая нам никаких отчислений с продаж, — прямое нарушение прав интеллектуальной собственности. По сути этот сайт пиратский, так как договора с нашими радиостанциями на ретрансляцию у него нет. Мы будем принимать меры: в этом случае законодательством предусмотрена компенсация от 10 тыс. до 5 млн руб.»

Агентство «Интерфакс» сообщает о том, что Яндекс и ICQ прекратили сотрудничество. Разрыв отношений связан со сменой собственника мессенджера (в июле его приобрел фонд DST, сейчас переименованный в Mail.ru Group). Пресс-секретарь Яндекса Очир Манджиков подтвердил, что поисковая компания не планирует далее сотрудничать с ICQ: «Мы удовлетворены результатами нашего сотрудничества с ICQ. Завтра заканчивается действие контракта, и с завтрашнего дня Яндекс прекращает поддержку и распространение кобрендингового клиента ICQ с сервисами Яндекса».

Компания Google не видит Apple и Facebook своими основными конкурентами. Скорее, таковым является поисковик Bing от Microsoft. «Хотя в сферу наших интересов входит далеко не только поиск, именно он является важнейшим. Мы не считаем, что Facebook или Apple представляют конкурентную угрозу нашему бизнесу. Несомненно, нашим конкурентом является Bing. Это хорошо организованный и высококонкурентный поисковый сервис», ― отметил исполнительный директор компании Google Эрик Шмидт. Как сообщает CNews, доля поисковика Bing на мировом рынке выросла более чем на 50% за последние 12 месяцев.

Компьюлента пишет, что сервис YouTube начал продажи российской видеорекламы. В Россию эта возможность приходит с некоторым опозданием из-за проблем с приемом платежей. Сообщается, что теперь компания Google, владеющая видеохостингом, настроила биллинг и рекламодатели смогут покупать рекламу напрямую у российского офиса.
Сервис контекстных объявлений «Бегун» представил новую возможности: теперь рекламодатели могут настроить показ объявлений тем пользователям, которые недавно перешли на сайт (входящий в сеть «Бегуна») из поисковых систем. Рекламные объявления будут соответствовать тем ключевым словам, которые привели посетителя на сайт.

Вести.ru, со ссылкой на исследование журнала Advertising Age, рассказывают о списке крупнейших рекламодателей Google. Среди компаний, больше других потративших на контекстные объявления, AT&T (затраты 8,08 млн долларов), Apollo Group ($6,67 млн), Expedia ($5,95 млн), Amazon ($5,85 млн) и eBay ($4,25 млн). На шестом месте британская нефтяная компания British Petroleum ($3,59 млн), выкупившая десятки ключевых слов в связи с аварией в Мексиканском заливе.

Форматы

В социальной сети «ВКонтакте» появился новый рекламный формат — размещение роликов длительностью до 15 секунд во время загрузки приложений. Кликабельные пре-роллы оплачиваются за показы, цена без скидок — 250 рублей, сообщает MediaAtlas.

Первым клиентом, задействовавшим новый формат, стала компания Coca-Cola с брендом Burn: в течение июля реклама размещалась в популярном приложении Comedy Lab.

Прогнозы

«Мы думаем, что когда-нибудь большая часть поисковых запросов и, следовательно, нашей прибыли, будет приходиться именно на мобильные устройства. Впрочем, это случится еще нескоро», — цитирует Infox исполнительного директора Google Эрика Шмидта (Eric Schmidt).

Через несколько лет рекламу в социальных сетях заменят онлайн-магазины. Такой прогноз сделал директор по стратегическому планированию Ark Scholtz&Friends Драгорад Кнези во время телемоста Москва-Шанхай-Екатеринбург. Накануне.ru цитирует мнение эксперта о социальных сетях: «Они будут становиться меньше площадками для рекламы […] производителя товаров и услуг и будут становиться площадками именно для розничных игроков».

Мероприятия

Advertology приводит тезисы из докладов, сделанных в рамках секции «Стратегия в интерактивном маркетинге» на Московском международном фестивале рекламы:

• […] опыт Nike, опыт Starbucks доказывает: активное участие потребителей в совершенствовании услуг укрепляет бренд куда лучше традиционных креативных стратегий.
• Столь привлекательные для всех социальные сети оказываются весьма ненадежным партнером: рекламный рынок здесь напоминает времена пиратства: слишком часто меняются здесь правила игры для размещения приложений.
• Если «реального» потребителя принято классифицировать по его отношению к товару (от новатора до консерватора), то о «виртуальном» можно судить по его месту в информационном поле. Приведенная иерархия […] состоит из создателей информации, критиков, коллекционеров, «тусовщиков» и наблюдателей — пассивных потребителей.

источник

Еще на конференции Netpromoter-2010 Сергей Людкевич рекомендовал вебмастерам регистрироваться в зоне .ru, что якобы лучше сказывается на ранжировании Яндексом. Теперь стало, наконец, доподлинно известно, чем может быть чревато размещение сайта в нелатинской доменной зоне.

Большое количество приложений сегодня созданы для работы с доменными именами, содержащими только символы латиницы, цифр и дефиса (ASC II). Чтобы избежать необходимости изменения сотен стандартов, разработчики создали алгоритм взаимнооднозначного кодирования нелатинских имен в набор латинских символов.

Тестирование крупнейших почтовых служб показало, что только Yandex.ru способен на полностью корректную работу с кириллическими доменами по такому алгоритму, Gmail.com с этой задачей не справился вовсе, остальные сервисы (Mail.Ru, Rambler.Ru и Pochta.Ru) – частично.

На сегодняшний день кириллические домены поддерживаются уже во всех популярных браузерах, но для корректной работы таких доменов в целом требуется участие всего интернет-сообщества.

источник

Matik, российское агентство интернет-маркетинга, опросило 95 клиентов и выделило тройку наиболее востребованных инструментов PR (Public Relations, связи с общественностью) и SMM (Social Media Marketing, маркетинг в социальных медиа). Все они так или иначе связаны с распространением позитивных отзывов о компании.

Почти 70% опрошенных признались в размещении положительных отзывов о компании, ее продуктах или услугах и только 10% сообщили, что выступают против подобной практики. Сообщения от лица «реальных» клиентов размещают либо сотрудники компании, либо сторонние специалисты по SMM. Среди интернет-магазинов, также участвовавших в опросе Matik, 85% респондентов назвали самой привлекательной площадкой «Яндекс.Маркет», но признали наличие проблем с самостоятельной публикацией позитивных отзывов из-за жесткой политики «Яндекса».

Форумы – также неудобная категория площадок. Модераторы большинства ресурсов удаляют положительные отзывы о компаниях или прямую рекламу (64% опрошенных используют форумы именно для этого). Почти каждый второй респондент признает, что с аудиторией форумов надо работать более глубоко, но собственных ресурсов компании для этого не хватает.

Социальные сети как канал распространения информации о компании оказались менее популярны – работу с «В контакте», «Одноклассники» и Facebook отметили только 38% опрошенных. Многие респонденты не понимают, для чего нужны подобные ресурсы и как с ними работать, многие считают соцсети площадками для распространения новостей компании и положительных отзывов о ней.

Источник:http://www.oborot.ru/news/9133/8

Прогноз деления рынка российской рекламы на 2010, млрд рублей

	2009		2010
	Объем	Доля	Объем	Доля
Телевидение (включая платное)	113,7	55,7%	126,2	55,4%
Пресса	32,6	16%	34,2	15%
Радио	9	4,4%	9,5	4,2%
Наружная реклама	27,3	13,4%	30,6	13,4%
Интернет	19	9,3%	24,3	10,7%
Прочие носители	2,6	1,3%	2,9	1,3%
Итого	204,2		227,6
Источник: ZenithOptimedia

Интернет же продолжает показывать устойчивый рост: его доля росла и в кризис (с 10,5% в 2008 до 12,7% в 2009), и продолжит расти дальше: до 17% рынка в 2012.  В России доля интернета в рекламом рынке в 2010 году – 10,7%, ZenithOptimedia не приводит прогноза деления российского рынка по медиа-каналам на последующие годы. Глобально же агентство полагает, что основной рост интернета обеспечит поисковая реклама: доля поиска в интернет-рекламе вырастет с 50,2% в 2009 году до 52,6% в 2012.

источник http://www.mediarevolution.ru/advertiser/markets/2524.html

Так что получается, что в случае потребительской рекламы лекарств интернет-кампания хороша на верхних уровнях «воронки продаж», для создания осведомленности. А вот чтобы добиться продаж, телевизор и онлайн нужно объединять: так эффект будет гораздо лучше, чем для любого из этих медиа-каналов отдельно. Ранее к аналогичным выводам о намерении покупки пришли в Advertiser Perseptions, но они еще изучали варианты сочетания онлайн-рекламы с журнальной.

При этом Nielsen опровергает распространенное убеждение, что публика переходит от телесмотрения к интернет-видео. Наоборот, американцы в первом квартале 2010 года смотрели телевидение на 2 часа в месяц больше, чем за тот же период прошлого года: 158 часов в месяц! Просмотр записанных телепрограмм занимал девять с половиной часов - и это в относительно выражении самый быстро растущий способ просмотра. Пользование интернетом даже уменьшилось на четыре с лишним часа в месяц! К трем ежемесячным часам просмотра интернет-видео добавились жалкие десять минут. Причем просмотр мобильного видео занимает даже больше времени - три с половиной часа, и тут изменений за год не произошло.

источник http://www.mediarevolution.ru/formats/mediamix/2523.html

Первая компания —  AlterGeo, российский аналог Foursquare — определяет местоположение пользователя по данным с мобильного телефона или компьютера и позволяет делиться этой информацией с друзьями. Если нет информации со спутника, используется позиционирование по мобильной сети или сигналу Wi-Fi. Один из основателей AlterGeo Денис Алаев говорит, что его компания во всех критичных бизнес-процессах полагается именно на интернет-сервисы, потому что инфрастуктура интернет-облака работает заведомо лучше, чем самодельное решение. Стартапу нужно очень быстро расти, и нет времени и денег, например, на закупку серверов: свободные средства всегда лучше направить на операционные расходы. Денис передает на аутсорсинг все, что можно: технику, услуги программистов и разработку мобильных приложений.

Основной ресурс его компании — программисты, которые при разработке создают проектную документацию и ею обмениваются. Для систематизации работы, а также отслеживания хода проектов и задач сначала стали использовать систему Basecamp, а потом частично перешли на более сложную Acunote, которая лучше подходит для управления процессами внутри компании (расходы около $50 в месяц). Для управления внутренними документами используется система Confluence. Вместо покупки дорогостоящих серверов можно арендовать мощности у хостинг-сервиса Amazon Elastic Cloud. Это повышает и надежность всей системы, что особенно важно — ведь крупные корпоративные пользователи AlterGeo (например, «Яндекс») предъявляют к надежности очень высокие требования. Сервис Amazon позволяет в течение короткого времени увеличить необходимые ресурсы, затраты не превышают $2000 в месяц, и при этом не надо покупать оборудование и управлять сложной инфраструктурой. Для самой настройки интернет-сервисов все-таки нужен один администратор, но это тоже внештатный сотрудник.

Вторая компания — туристическая фирма TripCafe — предлагает свои услуги только в социальных сетях. Гендиректор Маргарита Пшинник говорит, что бизнес базируется на умении презентовать туристический продукт так, чтобы клиент мог выбирать только нужное. Всего в компании шесть человек, тогда как в самом офисе работают два менеджера, поэтому нужна единая платформа в интернете. У Маргариты уже был опыт работы с интернет-сервисом «Мегаплан», который помогает организовать работу сотрудников, а также позволяет хранить контактные данные клиентов и электронные копии договоров. При создании собственной компании сработала привычка — сразу решили использовать продукт «Проект-менеджер» от «Мегаплана», и теперь при повторном обращении клиента любой из менеджеров легко может использовать личные данные для быстрого оформления заказа. Сотрудники планируют здесь свой рабочий день и согласовывают время отпуска, а еще система используется для маркетинга, рекламы и для развития компании. Например, в ней заведены специальные проекты для управления группой «В Контакте», ленты в ЖЖ и Twitter, а также есть задачи по поиску новых сотрудников. В «Мегаплане» происходит утверждение бюджетов и перспективное планирование работы. Шесть рабочих лицензий системы стоят менее $50 в месяц.

Бухгалтерский сервис «Эльба» и вовсе пока бесплатен для компании, работа с ним началась недавно. Первая отчетность в системе появится за третий квартал, поэтому сейчас надо вносить учетные данные. Использование «электронного бухгалтера» — инициатива Маргариты, а работой с системой занимается штатный сотрудник. Для человека, много лет проработавшего в популярной системе «1С», переобучение и изменение привычек занимает определенное время.

Стартап  AvisoSMS — это сервис SMS-уведомлений и агрегации микроплатежей. Сервис используют компании, чтобы делать рассылки для клиентов, например с информацией о скидках, а рекламные агентства могут с его помощью арендовать короткие номера для проведения акций. Сервис принадлежит ИКА ГРУПП, которая занимается созданием бизнеса на заказ или для последующей продажи, если владельцы самостоятельно находят стоящую идею с коммерческим потенциалом. По словам генерального директора группы Никиты Ильина, срок запуска проекта критичен в таких условиях. После регистрации юридического лица с упрощенной системой налогообложения надо было формировать бухгалтерскую отчетность, и поначалу этим занимался директор. Бухгалтерские программы Никита имел возможность изучить ранее и для решения рутинных задач предпочел интернет-сервис «Мое дело». К тому же ИКА ГРУПП удалось договориться о выгодном партнерском тарифе на обслуживание, и затраты на ведение бухгалтерии теперь сведены к минимуму.

Во время тестирования пилотной версии AvisoSMS в июле 2009 года каждый из создателей сервиса был занят на основной работе, а развитием проекта занимался в свободное время. Обмен рабочими файлами по почте был неэффективным: разные компьютеры дома и на работе, ноутбук в поездках. Решили использовать для редактирования и хранения документов всем известный Google Docs — он оказался самым удобным. В ИКА ГРУПП работает три человека, а на проекте AvisoSMS задействованы семеро сотрудников в Москве, Калининграде и Санкт-Петербурге — это еще одна причина, по которой удобно пользоваться интернет-сервисом для обмена документами. В месяц на все веб-приложения компания тратит не более $200 и довольна прежде всего удобством работы и возможностью быстрой организации операционной деятельности. Имея опыт запуска нового бизнеса, владельцы группы признают, что для AvisoSMS путь от идеи к стабильной работе юрлица удалось проделать значительно быстрее, чем обычно — это заняло менее трех месяцев.

источник http://www.forbes.ru/svoi-biznes/startapy/53785-deshevyi-start