Тарасов Константин. Личный блог.

В первой статье про составление семантического ядра был указан один из важных критериев оценки ключевого словосочетания – популярность(частота). Вторым важным параметром является – продающая способность запроса. Если посетитель попадет на сайт по продающему запросу, то вероятность того, что посетитель выполнит нужное нам действие(купит, позвонит, зарегистрируется и т.п.) наиболее высока. Конечно, на выполнение посетителем нужного действия влияют еще и другие факторы – удобная навигация, информационная насыщенность, приятный дизайн и прочее, но эти факторы рассмотрим в следующих статьях.

Как различить продающий запрос от не продающего? Единого правила нет.

Запросы, в которых участвуют слова «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и подобные, конечно показывают то, что пользователь уже практически готов совершить покупку. Важно выбрать именно ваши целевые запросы, например, запрос «заказать пиццу» более целевой и продающий для итальянского кафе, чем для производителя теста.

Отбор запросов для продвижения целиком зависит от предлагаемой на сайте информации, товаров и услуг. Например, возьмем три запроса:

Цветы
Доставка цветов
Комнатные цветы

Наиболее частотный запрос цветы может быть включен в семантическое ядро для продвижения большого цветочного портала, на котором много различной информации о цветах. Такой ресурс лучше всего походит пользователям, которые ввели максимально общий запрос.
Второй запрос доставка цветов включается в семантическое ядро сайта компании, организующей услуги доставки цветов, а третий запрос комнатные цветы может быть продающим для сайтов, предлагающих информацию по разведению комнатных цветов, а также товары, такие как рассада, техника, грунт, удобрения.

Понять какие запросы будут являться для вашего проекта продающими и целевыми, можно представив себя на месте потребителя. Что он(потребитель) ищет в поисковиках, как формулирует запрос, что его интересует прежде всего?

Важно:
Продвижение по нецелевым запросам, в принципе, бесполезны и приводят только к лишним затратам. Но чем больше целевых запросов будет включено в итоговое семантическое ядро, тем большее количество аудитории получится привлечь на сайт, тем больше совершить продаж.

Способы расширения первичного списка слов

• Варианты названия товара, услуги, синонимы, переводы, транслитерации. Например, Mercedes – Мерседес.
• Сленговые, профессиональные, сокращенные и ошибочные варианты названий. Например, нержавеющая сталь – нержавейка, системы контроля доступа – СКД.
• Варианты названия составных частей товара и/или услуги. Например, оргтехника – ксерокс, факс, копир, МФУ, телефон, мини-АТС.
• Варианты названий наиболее крупных потребительских решений на основе этого товара или услуги. Например, предлагая услуги создания систем безопасности на предприятии стоит учесть, что потребителя скорей всего интересует не общая система безопасности, а её составные части – видеонаблюдение, охрана периметра, сигнализация и прочее.
• Задачи и проблемы покупателя, которые решают предлагаемые товары и/или услуги. Например, покупка автомобиля – оформление автостраховки.

Дополнительные методы расширения списка ключевых слов:

• Тщательно посмотреть свой сайт и сайты конкурентов, выделив все подходящие словосочетания для дальнейшей проверки.
• Провести анализ поисковой рекламы по этой теме.
• Посоветоваться со специалистами по данной теме, почитать профессиональные сайты и форумы.
• Опросить нескольких реальных потребителей. Выяснить, как бы они искали информацию в интернете.
• Внимательно просмотреть прайс-лист компании: выделить товарные группы, наиболее популярные товары, выделить множество низкочастотных запросов.

На основе первичного списка слов, можно расширить список с помощью таких сервисов как

http://wordstat.yandex.ru/ (предлагает статистику по Яндексу, дополнительные слова в анализируемой тематике, статистику по регионам),

http://www.liveinternet.ru/, http://nigma.ru/ (эти поисковики показывают еще схожие тематики, в лайвинтернете так же можно посмотреть какой поисковой системе отают предпочтения потенциальные клиенты в исследуемой тематике),

http://adstat.rambler.ru/wrds/ (дает самые точные результаты, учитывая поправки на поисковую долю Рамблера можно опредлить применую частоту запрашиваемого слова по всем поисковикам Рунета),

https://adwords.google.ru/select/KeywordToolExternal/ (Статистика Google — это всегда интересно).

В этих сервисах, при вводе ключевого слова, выдаются ассоциативные запросы – запросы, которые пользователь задавал поисковой системе вместе с начальным ключевым словом.

Как я писал в прошлой статье, если количество запросов получается значительным(более 15-20), то стоит разбивать семантическое ядро на тематики, и произвести «чистку» — еще раз критично просмотреть внимательно все слова и удалить нецелевые.

Стоит понимать, что все слова, которые будут отобраны в итоговое семантическое ядро, должны будут присутствовать на сайте. Если у нас список из 500 ключевых слов, то мы ничего хорошего не добьемся, сделав сайт из 2-3 страниц. Оптимально, одну страницу сайта «заточить» под 2-3 ключевых слова. «Заточить под слова» — это означает размещать на этой странице тематический текст, посвященный именно этим словам.

На последок: Я обычно составляю список семантического ядра в обычном Excell, записывая слово и его частоту запросов. При завершении списка, перетасовываю слова по тематикам. Недавно мне посоветовали использовать mind map для начального составления ядра, чтобы сразу наглядно видеть все основные и смежные тематики.

Более подробно про mind map

Краткий пример: