Тарасов Константин. Личный блог.

Семантическое ядро — это список слов и словосочетаний, которые полностью соответствуют тематике и задачам сайта. По сути, эти слова представляют собой запросы потенциальных клиентов к поисковым системам. Чем выше сайт в поисковиках по словам из семантического ядра, тем больше потенциальных клиентов попадут на сайт.

Именно на основе семантического ядра  нужно разрабатывать сайт. Если изначально не было понятно какую целевую аудиторию интернета будет привлекать сайт, то в дальнейшем все остальные действия по привлечению клиентов теряют значительно свою эффективность.

Составить семантическое ядро перед началом продвижения нужно обязательно. По семантическому ядру становится понятно что и куда продвигать, и по каким словам оценивать результат.

Источники слов для семантического ядра:

1. Заказчик.

Заказчик знает свой бизнес и своего клиента лучше всех.  Заказчик лучше знает какой цели он хочет добиться от рекламы в интернете. Стоит спросить его про его ассортимент, про основные направления деятельности, про дополнительные услуги, которые могут быть интересны клиенту.  Если бюджет ограничен, то стоит узнать на каких направлениях работы стоит сосредоточить больше усилий. Стоит изучить текущий сайт заказчика.

На основе этих данных можно использовать следующий инструмент.

2. Системы статистики.

Систем статистики много различных. Для начала вполне подойдет вордстат от Яндекса. Большая польза в этой системе от правого столбца, в котором выводятся слова, которые дополнительно запрашивали пользователи яндекса. В этом столбце можно найти подсказки на смежные области, в которых можно тоже порекламироваться, различные словоформы, уточняющие слова и прочее.

Я обычно копирую ключевые слова сразу с количеством запросов за последние 30 дней. В дальнейшем это число показывает относительную «важность»  слова.

фишка: слова в правом столбике я часто использую для создания уникальных анкоров при покупке ссылок (подробнее напишу позже)

3. Мозги.

Когда использованы первые два способа желательно окинуть  получившийся список и провести мозговой штурм на тему «что бы сюда еще добавить».

Ключевые слова делятся на 3 типа по популярности(количеству запросов за послдение 30 дней) :

- Высокочастотные(ВЧ) — количеством запросов более 1000

- Среднечастотные(СЧ) — количество запросов от 100 до 1000

- Низкочастотные(НЧ) — количество просмотров менее 100

Это деление достаточно условное. Чаще всего бывает, что по высокочастотному слову продвижение и реклама дороже. Количество посмотров  позволяет прикинуть на какой трафик(количество посетителей сайта) мы можем расчитывать.

Я лично считаю, что продвижение по СЧ и НЧ более эффективно, потому что стоит значительно дешевле, но приводит более целевую аудиторию на сайт.

Список слов в семантическом ядре может быть от 1 до бесконечности. Если список больше 10 слов, то имеет смысл сгруппировать слова по тематике. В дальнейшем, используя эту группировку будет удобно запускать контекстную рекламу.

Должен получиться, например, такой список(числа приведены для примера):

«Ремонт автомобиля»

ремонт автомобиля 1388
покраска капота 123
балансировка колес 1223
замена масла 45

«Стархование автомобиля»

КАСКО 1223
ОСАГО 123
оформить страховку 576

и так далее…

На последок: эта статья по сути описывает некоторую малую часть работ по интерент-марктеингу. Одной из целью ведения блога и будет как раз создание «методички» по всем аспектам ведения интернет-маркетинга и продвижения компании в сети интернет.